Bronze Award - Cluster Management

Mitteldeutsche Markenstudie 2020

News

Zahlreiche Netzwerkmitglieder gehen als Sieger in der Kategorie "Markentreue" hervor.

Am 3. September wurden die Ergebnisse der Mitteldeutschen Markenstudie 2020 präsentiert. Bei der Markentreue der Kunden haben in den 12 untersuchten Produktsegmenten mehrere Mitgliedsunternehmen des Thüringer Ernährungsnetzwerk e.V. die Nase vorn. Zu den prämierten Marken zählen Vita Cola, Heichelheimer, Filinchen, Viba und die Brauerei Neunspringe. Markentreue bedeutet, dass der Kunde diese Marke nicht nur kennt, sondern diese auch immer wieder kauft. Thüringer Marken konnten sich in mehr als der Hälfte der verschiedenen Kategorien durchsetzen.

Die MDR Media GmbH und das Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) haben für die Studie insgesamt 5.000 Menschen aus Mitteldeutschland und 1.000 Menschen aus dem gesamtdeutschen Raum zu ihrem Einkaufsverhalten befragt und unter anderem die Bekanntheit von 119 Marken untersucht.

Weiterführende Informationen und die Zusammenfassung der Ergebnisse finden Sie hier.